El control sobre la publicidad en redes sociales se ha vuelto prioridad para el Gobierno y el regulador. Una actualización del registro audiovisual ha colocado a creadores, deportistas y celebrities en el punto de mira. La foto actual revela números, nombres y medidas que transforman la gestión de la comunicación digital.
Quiénes aparecen en el nuevo registro estatal y por qué importa
La inclusión de los llamados usuarios de especial relevancia (UER) en el Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual entró en vigor en abril de 2024. Tras casi dos años, el listado oficial recoge 112 perfiles inscritos.
- Requisito económico: ingresos superiores a 300.000 euros anuales por la actividad.
- Alcance en público: mínimo 1 millón de seguidores en una sola plataforma o 2 millones en total.
- Actividad: haber publicado al menos 24 vídeos en el último año.
Estos parámetros determinan qué cuentas deben registrarse y estar sujetas a obligaciones relacionadas con la identificación de publicidad.
Figuras públicas inscritas: deporte, música y televisión bajo vigilancia
No solo influencers tradicionales aparecen en la lista. El perfil de UER abarca a deportistas, músicos y presentadores con gran alcance en redes.
Deportistas y luchadores
- Vinicius Jr
- Sergio Ramos
- Ilia Topuria
- David Villa
- Joaquín Sánchez
- Marc y Álex Márquez
- Carlos Alcaraz
Artistas y rostros de la cultura
- Aitana
- Antonio Banderas
- David Bisbal
- David Bustamante
- Lola Índigo
Televisión, cocina y prensa
- Jesús Calleja
- Belén Esteban
- Samantha Vallejo-Nágera
- Nuria Roca
- Cristina Pedroche
- David Muñoz
- Maldini (periodista deportivo)
Su intensa actividad en plataformas audiovisuales y sociales explica su presencia en el registro, que depende del Ministerio de Transformación Digital, dirigido por Óscar López.
Creadores de contenido populares que ya figuran como UER
Entre los nombres de mayor alcance en YouTube, Twitch, Instagram y TikTok aparecen responsables de audiencias masivas. Su inclusión responde a los umbrales de seguidores e ingresos.
- Ibai Llanos
- El Rubius
- Jordi Wild
- El Xokas
- Lola Lolita
- Dulceida
- Marta Díaz
- María Pombo
La CNMC refuerza la supervisión: contrato y alcance de vigilancia
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha lanzado una licitación para reforzar su capacidad de control. El contrato está valorado en cerca de 180.000 euros.
Su objetivo es contratar asistencia técnica para elaborar análisis y consultas sobre el contenido audiovisual que publican determinados influencers. El regulador demanda:
- Listados mensuales de 250 influencers.
- Revisión de perfiles con al menos 100.000 seguidores.
Con ese criterio, la CNMC ha identificado preliminarmente a más de 1.600 influencers susceptibles de supervisión. El organismo, presidido por Cani Fernández, amplía así el radio de control estatal más allá del registro de UER.
El incumplimiento de la normativa publicitaria conlleva sanciones. Las multas pueden ir desde 10.000 euros hasta 1,5 millones, según la gravedad y los beneficios obtenidos.
Datos del mercado publicitario y la profesionalización del sector
Los cambios normativos llegan en un momento de fuerte crecimiento de la economía influencer. El estudio «Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros», de IAB Spain con Primetag, aporta cifras clave.
- Análisis de 154 millones de contenidos.
- Registro de 285.000 influencers activos con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok.
El informe muestra subidas notables en contenido patrocinado:
- Volumen: +73% en TikTok y +45% en Instagram.
- Valor económico: +94% en Instagram y +53% en TikTok.
Además, se observa una mejora en la identificación de la publicidad. En 2025 se duplicó la tasa de contenidos correctamente marcados como publicidad, según IAB Spain.
Qué implican estas medidas para marcas y creadores
Las nuevas obligaciones buscan mayor transparencia en las colaboraciones pagadas. Marcas y creadores deben adaptar contratos y prácticas de etiquetado.
- Más controles técnicos y auditorías sobre piezas audiovisuales.
- Mayores riesgos legales y económicos por incumplimiento.
- Incentivos a la autorregulación y a códigos de conducta.
El incremento de la supervisión pública coincide con una profesionalización que reclama buenas prácticas y rigor en la comunicación comercial.
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Economista y analista apasionada por las finanzas y los negocios, Clelia ofrece un enfoque profundo sobre la economía española e internacional, desglosando tendencias y datos complejos para todos los lectores.
